La pubblicità è l'anima del commercio e la discoteca non sfugge certo a questa regola.
Ma oltre alla carta stampata, alla radio, alla TV e a tutti gli altri canali di comunicazione tradizionali, i locali notturni possono contare su un sistema di diffusione dell'immagine del tutto esclusivo: si tratta del P.R., simpatico personaggio notturno dal collaudato carisma e dal telefonino bollente.
Il suo compito è, in sintesi, quello di creare una rete di contatti in modo capillare ma mirato, rispettando metodicamente il target previsto dal locale.
Una volta questo avveniva attraverso la distribuzione di inviti, ma anche il ruolo del P.R. si è evoluto e così… il tempo impiegato anni addietro a mettere timbri è oggi speso a inviare sms in serie.
Fin qui la teoria, ma come in tutte le professioni esistono trucchi, tattiche e soprattutto gerarchie che differenziano radicalmente le varie tappe che i P.R. si trovano a percorrere nella loro carriera di uomini della notte…



Al primo gradino della scala gerarchica troviamo il semplice P.R. , che passa metà delle sue serate fuori dalla discoteca a cercare di rubacchiare qualche rientro suscitando spesso le ire dei colleghi più grandi, ma… da qualche parte bisogna pur iniziare!
Reclutati dagli organizzatori delle serate universitarie, sono ragazzi spigliati con tanta voglia di emergere che spesso svolgono questo lavoro in cambio del semplice ingresso gratuito e di qualche consumazione, ma possono affermare con fierezza agli amici: "Sai, io faccio parte del Gruppo Organizzativo!".


Salendo di un gradino, troviamo poi il Public Relation a tempo pieno: dotato di buona professionalità ma non del rapporto diretto con i proprietari dei locali, agisce per conto di gruppi organizzativi già affermati. Il soggetto in esame comincia a ricevere un compenso, spesso correlato ai cosiddetti "rientri" o, più raramente, in percentuale all'incasso (la cosiddetta “quota”). Da questo livello in su il P.R. adotta un nome che sarà in seguito quello del suo gruppo e si crea un sito internet, strumento ormai indispensabile per offrire ai propri amici la possibilità di rivedersi nelle foto delle serate nonché utile per reperire nuovi contatti.
Il salto di qualità avviene passando al terzo livello, dove troviamo gli ineffabili uomini-immagine o art-director che dir si voglia: la classe della discoteca sale ulteriormente, e proporzionalmente diminuisce la quantità dei posti disponibili. Tono ed eleganza iniziano a diventare fondamentali, anche se moda e gusto sono fattori soggettivi che ognuno vede a modo suo.


L’invio degli sms diventa mirato, e chi li riceve spesso deve prenotarsi per tempo per essere inserito nelle fatidiche “liste”, sistema elitario di ingresso raccomandato, riempite per lo più con nomi femminili. Le malignità sui criteri adottati per compilare dette liste si sprecano, ma la discoteca è un pianeta a sé stante e in fondo anche questo fa tendenza…
Si potrebbe supporre che la scala gerarchica dei P.R. finisca qui: esiste invece un livello superiore dove il Public Relation Man si svincola dalla sua essenza umana per assumere quella esoterica. Pagato profumatamente dai locali più inn, appare come celeste visione nelle discoteche più blasonate dell’Isola, atteso da fedelissime dive della notti siciliane in cerca dell’ambito pass omaggio che fa tanto status symbol. I più modesti fanno il loro ingresso su carrozze tirate da due quadriglie di stalloni bianchi, ma c'è anche chi, come possiamo vedere nel disegno in alto, preferisce l'apparizione miracolosa con seguito di putti e cherubini. Questo tipo di P.R. ha carta bianca nel suo operato: può cambiare il nome del locale, i pareri del proprietario lo lasciano pressoché indifferente e non di rado lo si ritrova all'ingresso della discoteca, pronto a giudicare, novello Minosse, chi è degno di frequentarla e chi no. Ma qui si entra nel campo della leggenda…

Se il magico mondo della Discoteca ti attrae e la figura del P.R. ti affascina, compila la scheda sottostante e proveremo a metterti in contatto con i principali gruppi organizzativi della Sicilia Orientale.

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